京东酒业发布2018年战略规划 转型酒业内容生态

来源:TechWeb.com.cn2018-03-19 15:18:23

【TechWeb报道】3月19日消息,京东举办了关于2018年的酒业战略发布会,在本次大会上京东酒业公布了2018年度战略规划,并且联合21家全球知名酒企成立了中国酒文化推广联盟,通过“3+”战略将酒文化与品牌、平台和消费者连接起来,带动行业销售模式的变革。

京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示,京东正分发挥业态布局优势及积木型组织的模块化协同效应,通过基于大数据和人工智能的驱动向“人、货、场”一体化开放方向发展,给合作伙伴赋能,帮助合作伙伴能够更好的为顾客服务。京东也从过去的一个零售商,变成一个零售的基础设施提供者。我们希望能够建立以品牌为中心的全方位赋能体系,打造更全面的开放能力,带动品牌实现高速增长。

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据数据报告显示,京东线上白酒消费2017年保持了销售额同比55%以上的爆发式增速,而在2017年白酒电商平台销售中,京东的市场份额占比约达53%(中华全国商业信息中心《2017中国线上零售平台市场运行状况》),京东的数据已经成为中国线上白酒消费趋势的鲜明风向标。

但相对于整个酒类市场,酒类电商市场的份额极具上升空间。会上,京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示,京东酒业在2017年通过打造正品联盟、产地溯源、品质保障等,已经塑造了自身的公信力。2018年,京东酒业将通过强化赋能品牌,从而促使品牌销售规模化、品牌价值提升化、品牌产品高端化。

本次大会上京东还成立了中国酒文化推广联盟,以酒文化为连接器,通过“3+”战略即“酒文化+用户”、“酒文化+品牌”、“酒文化+平台”的模式,重新塑造消费者、品牌和平台的关联关系。 

同时,京东酒业将协手中酒协,打造中国酒文化数字图书馆,以数字互联网的方式存储酒文化内容,促进消费者对全球各国不同酒文化的理解,增加互联网上酒文化内容的数量和种类,以带动酒文化内容生态的建立。

其次是京东酒业进一步将酒文化融入全渠道无界营销模式中去,完善酒品内容生态体系中的内容生态和营销生态间的连接度,以便让更多消费者能感知到酒文化的魅力,为京东酒业品牌提供全方位、更具创新力的全渠道无界营销解决方案。伴随着中国酒文化推广联盟的成立,京东酒业势必将在超万亿的酒类市场引发新一轮市场变化。

责任编辑:崔睿

标签: 京东酒业 京东酒业战略规划 京东酒业转型

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