中国不再是全球最大电视机市场,但中国电视机在海外卖爆了

来源:iwshang.com2021-01-04 14:28:52

三星反悔了。

三星原计划在2020年年底退出LCD面板市场,专注于利润更高的OLED面板生产。

可是最近,三星宣布将退出计划延迟到2021年11月,期间还将增加400万片LCD面板产量。

疫情让很多国家民众认识到电视的重要性

改弦易辙,是因为一场疫情,意外引爆了全球电视机市场,以TCL、海信和小米为代表的中国企业,在LCD电视机上赚得盆满钵满,就连三星都坐不住了。

中国不再是全球第一大电视机市场

2020年,一场疫情将很多国家的民众困在家中,为了打发时间,玩游戏、看电视成了最常见的娱乐活动。

因此,2020年游戏行业出奇火爆,索尼PS5游戏机甫一发售便一机难求,微软的XBOX Series X同样火爆售罄,任天堂的利润增长了两倍。

抢购到PS5后异常兴奋的老外

同样火爆的还有电影、电视剧等流媒体内容。

2020年4月,环球影业线上发行电影《魔发精灵2》,观众支付19.99美元就可以在48小时内观看,结果发行前3周就赚到近1亿美元,收入甚至超过第一部电影的票房。

2020年上半年,BBC和Hulu公司根据同名小说改编的剧集《普通人》一经上线,旋即成为全英热门话题,并最终入选BBC年度最受欢迎电视剧。

奈飞在6月播放完8集纪录片《纽约医生日记》后,马上推出了计划外的第9集,主题就是围绕新冠疫情,《华尔街日报》认为其堪称年度最佳节目……

不少流媒体内容提供商都趁着新冠疫情获得大丰收,奈飞2020年上半年就新增2600万订阅用户,提前完成全年用户增长目标;迪士尼旗下Disney+拥有了超过8680万订阅用户,提前三年完成既定目标。

老外宅家看电视有多疯狂,有媒体在美国各州召集4000人做了个小调查。

佛罗里达人在封锁期间平均每周看电视41个小时,相当于全职工作时间,比疫情爆发前多了几乎一倍。

受访者透露,由于在家工作,他们会背着老板偷偷在工作时间看电视,或者索性边看电视边工作,还有三分之一的人表示已经失业,只好疯狂在家看电视。

而在路易斯安那州、堪萨斯州、乔治亚州、宾夕法尼亚州,受访者花在看电视上的时间,几乎与佛罗里达人相当。

美国媒体报道,封锁期间有家庭每周看电视超66小时或每天超8小时

最夸张的还是英国,在疫情高峰期,英国人将40%醒着的时间都花在了看电视上。

国际权威调研机构英国未来咨询指出,随着西方消费者将可支配收入从户外旅行转移到家庭生活,很多家庭都新买或升级了电视机,尤其北美地区增长率冠绝全球,2020年销量同比增长了15%。

老外靠电视打发时间

奥维睿沃(AVC Revo)的《全球TV品牌出货月度数据报告》指出,2020年三季度,全球电视机出货量达到6690万台(包含OLED屏幕电视机出货量100万台),其中中国市场出货量下降9.1%,中国以外的市场出货量却大涨19.9%。

奥维睿沃(AVC Revo)统计全球电视机出货量对比 单位:百万台

海外市场中,北美市场最为火热,前三季度电视机共出货3910万台,同比增长19.6%,

已经超越中国成为全球第一大电视机市场。

2020年前三季度北美市场电视机市场超越中国 单位:百万台

在这波旺盛需求的带动下,中国品牌全球化迅速提速,TCL、海信、小米跻身全球前五大品牌的3-5位(三星、LG分列第1、第2名),而全球前五大品牌更是占了全部出货量的56.7%。

2020年前三季度全球前十大电视机品牌出货量 单位:百万台

中国品牌中,TCL出海成绩最为亮眼,前三季度共出货1740万台,其中海外出货占比达到74%,在所有中国品牌中海外出货占比最高。

TCL为什么在北美市场卖得这么火

2020年10月,美国全国广播公司新闻网站(NBC NEWS)做了一个“最佳电视品牌”推荐,TCL位列其中。

NBC NEWS的推荐文章

NBC称,“TCL电视机是无与伦比的最佳性价比智能电视机品牌。三星、LG、索尼等品牌确实有很出色的高端电视机,但它们的高端产品卖得太贵,中端产品又不如TCL,TCL内置Roku智能系统,还能提供出色画质。”

TCL电视机在2013年才正式进入北美市场,称不上知名品牌。

但据《福布斯》报道,TCL电视机在美国市场卖得不错,在亚马逊上经常击败索尼、三星和松下等知名品牌,始终处于或接近亚马逊最畅销电视机排行榜的最高位置。

福布斯报道《一个不知名的中国电视品牌是怎么霸榜亚马逊的》

《福布斯》邀请了时任TCL北美销售和营销副总裁克里斯·拉尔森,让他解释为什么TCL电视可以在北美市场取得成功。

克里斯·拉尔森说,TCL几乎完全垂直整合,不光拥有世界排名前五的面板公司华星光电,甚至可以自己制造塑料,自己制造扬声器驱动器,几乎只需要采购主处理器和内存。

拥有垂直供应链,意味着TCL能够比竞争对手以更快的节奏、更低的成本发布新品。

在北美,TCL还换了一套打法。

首先,TCL选择和流媒体软件集成商Roku合作,Roku智能系统在北美已经积累了良好的声誉,为不知名的TCL电视机赢得了第一波口碑,而且搭载Roku智能系统,还减少了TCL对系统研发的投入。

其次,TCL避开了线下实体渠道,甚至连官网销售渠道都没有,而是专注于亚马逊等电商平台。

克里斯·拉尔森说,“习惯在亚马逊购物等平台购物的人,本身就会倾向享受更多流媒体服务,而且有足够时间研究对比产品。因此我们在这些平台上做了针对性的广告,主要面向对流媒体、对Roku智能系统感兴趣的人,而且广告投放也倾向于追踪对应人群和精准投放。”

目前,TCL已经在北美市场站稳了脚跟。

在美国亚马逊网站上,电视机类畅销榜第一名就是TCL 32寸智能电视,售价128美元,累计评价32454次,综合好评4.6星,而在前10名中,TCL占据5席。

美国亚马逊电视类畅销榜

在美国百思买网站上,官方推荐最畅销的10款电视机中,头两款也来自TCL,分别是TCL 43寸4K智能电视(售价229.99美元,累计评价189次)和TCL 32寸智能电视(售价149.99美元,累计评价3687次)。

TCL 43寸4K智能电视也得到了综合4.6星的好评。

百思买电视类畅销榜第1、2名都是TCL

由于北美地区电视机销售火爆,TCL不少电视型号甚至在美国一机难求。

一个月前,有网友就在社交网站Reddit上吐槽,到处都买不到TCL 55寸智能电视“55r635”,他说唯一找到有货的第三方叫价850美元,这比之前的价格整整高出了200美元。

有网友安慰道:

也有网友“凡尔赛”了一把:

中国电视机2020年海外表现亮眼

2020年半年财报和第三季度财报显示,TCL电视机和面板业务在2020年取得了不错的成绩。

其中,全球品牌电视机销量市占率在2020年第二季度上升到12.7%,而2019年同期为9.4%;排名也由2019年全球第三名一度跃升至2020年第二季度的全球第二名。

2020年1-9月,面板业务实现营业收入323.8亿元,同比增长31.9%,其中三季度净利润7.0亿元,环比提升6.59亿元,同比增长151.6%。

在不少细分市场,TCL都处于全球领先,比如55寸市场份额全球第一,32寸市场份额全球第二,65寸、75寸市场份额全球第三……

目前,TCL在全球有22家工厂,28个研发中心,全球雇员超过75000人,TCL的海外工厂也一直在释放产能。

为了满足北美乃逐年上升的大屏电视需求,2020年二季度,TCL在墨西哥华雷斯区的MASA新工厂一期项目按计划实现量产,主要生产大屏智能电视,并启动了MASA工厂二期项目建设准备工作。

除了TCL,2020年中国一线电视机厂商的出海成绩都非常亮眼。

比如海信,主营电视业务的海信视像第三季度财报显示,前三季度营收274.8亿元,同比增长16.23%,净利润5.75亿元,同比增长117.42%。

据奥维睿沃(AVC Revo)统计,海信(含东芝)2020年前三季度全球出货达1320万台,同比增长18.2%,在美国、墨西哥、加拿大市场份额都创造历史新高,而在日本市场,海信+东芝的销售量份额达到25.9%,继续高居首位。

据预测,海信2020年海外出货占比将达到63.7%(2019年为50.9%)。

小米集团的三季度财报和第三方统计数据则显示,小米电视2020年前三季度全球出货量位居全球第五,达到900万台,同比增长2.4%,其中第三季度出货量为310万台。

在印度,凭借小米手机的知名度和印度电视市场智能化转型的契机,小米电视迅速打开了局面,小米2020年海外出货量占比也将达到25.8%(2019年为20.5%)。

市调机构Omdia统计,到2020年9月,中国一线电视机厂商的库存已经远低于安全水平的6周左右,只有3.9周,主要原因就是4月开始海外市场表现太好,尤其是美国市场。

可以说,中国品牌的电视机已经在海外打出一片市场,但接下来中国品牌还要继续在电视功能、显示效果和整体品质上下功夫,才能继续与日韩品牌竞争,中国品牌海外扩张之路今后还会有很多考验。

责任编辑:胡丁月

标签: 中国 智能电视 电视机市场

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