路易威登时尚列车驶入百度品牌专区

来源:中华广告网2012-07-25 13:59:00

7月19日,轰动时尚界的路易威登蒸汽列车远渡重洋,搭载高贵华美的巴黎时装周超模驶入上海外滩。除了精致的古董火车布景外,还有Peter Marino、巩俐、范冰冰、孙俪等众多明星云集助阵。路易威登2012秋冬时装秀,在上海拉开了精彩大幕,气势恢宏。同时这也标志着其横跨欧亚大陆、历时12天的东方之旅在上海画上了精彩的句号。

但是,在互联网上,这一场华丽的时装秀并未落幕——路易威登把这趟时尚列车驶入了百度“品牌专区”。现在,你只要在百度搜索框中输入关键词“LV”或者“路易威登”, 不但能看到当天的直播视频,还能看到最新的鞋、包、以及模特各种早秋造型——很显然,路易威登将百度品牌专区当作了此次时尚大秀的重要的在线展示平台。

  

路易威登-百度品牌专区

百度品牌专区是百度一款重量级商业产品。它位于网页搜索结果的最上方,是为品牌量身定制的资讯发布平台。品牌专区占据了搜索结果页2/3的屏幕尺寸,融合文字、图片、视频等多种形式,集中展示品牌、产品信息。今年,百度对这款重量级的商业产品进行了全新升级,品牌专区可以满足企业更多定制化的需求。

北京四方互动广告有限公司总裁程彦栋分析认为:“品牌专区可以看作是企业的一个MINI版官网,而且与官网相比,它更方便用户捕捉到核心信息。” 传统官网对于消费者来说,记忆地址、登录查询等步骤非常繁琐,再受制于网页载入速度等因素,访问体验大打折扣,很容易造成客户的流失。因此企业每年投入大量资金维护的官方网站,已逐渐被消费者淡忘,少人问津。而百度品牌专区则很好地解决了这一问题,不仅可以让企业官网的核心信息在这里凝练、美观地呈现,而且用户只需一步就能找寻到重点内容,实现“即搜即得”。

以路易威登品牌专区为例来看,从服饰、手包到鞋类的各种产品信息在这里清晰呈现,热门时装大秀、微博互动区域,专卖店查询、终端应用等信息也收纳其中,图片滚动播放的形式既能容纳更多信息,又彰显品质感。用户可以从这里第一时间了解到LV的热点产品和最新活动。聚胜万合副总裁靳扬表示:“品牌专区官网的性质可以为企业提升很大的价值,它是所有信息和渠道的一个聚拢。而且,让用户节省一次点击,就意味着价值,就意味着拉拢更多的消费者。”

此外,品牌专区不仅是官网的浓缩呈现,它还将企业官网前移到一个每天超过50亿次搜索请求的流量入口,让品牌得以最大程度的曝光。据了解,在百度平台,每天关于品牌词的搜索量超过3亿次,占整个搜索请求的9.49%,每一次搜索都是品牌展示和营销的机会。有了品牌专区,相当于企业拥有了一个覆盖5亿网民的媒体,在这个媒体上企业能以最短的信息路径,向用户传递品牌理念,推荐核心产品。燕京啤酒总经理助理谢广军对此表示:“我们把品牌专区理解为企业在互联网入口上的一张名片,让关心我们的用户和网民在第一时间,第一位置,了解企业信息。”

责任编辑:weili

标签: 百度 品牌专区 时尚 路易威登

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